Aplicando neuromarketing a la producción de documentales de naturaleza y productos audiovisuales en general

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En la imagen, de izquierda a derecha, Joaquín Gordillo (Operador de Cámara), Gabriel Carrascosa (Director de Fusión Lab Neuromarketing) y Carlos Pérez (Director de “Dehesa”)

Dehesa ha sido la primera película documental de naturaleza hecha en España que ha pasado por el Laboratorio de Neuromarketing Aplicado Fusión. Ha sido una experiencia muy interesante y útil.

El acuerdo alcanzado entre la productora 1080 Wildlife Productions y el Laboratorio de Neuromarketing Aplicado Fusión, ha permitido dar un innovador paso adelante en identificar y medir el impacto emocional que un documental de calidad como Dehesa, genera en los espectadores de diferentes edades.

El resultado ha sido sorprendente y a la vez, gratificante. Se ha podido identificar el nivel de recuerdo, los diferentes mapas de seguimiento ocular en función de la franja de edad del espectador y el nivel de compromiso e interés que generan algunas escenas.

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Dos participantes en un momento del visionado del documental de naturaleza “Dehesa” durante el trabajo de Neuromarketing

Por ejemplo, durante el 73% de duración de “Dehesa”, los niveles de interés registrados con los neurosensores-EEG, han estado por encima de la media de otros productos audiovisuales. Se ha registrado un elevado número de fijaciones oculares con una duración de entre 200 y 400 milisegundos durante la práctica totalidad del visionado. Tomando en cuenta que una fijación promedio puede durar entre 140/180 ms, el dato por sí mismo identifica el nivel de compromiso y atención conseguido en el espectador.

En las escenas clave seleccionadas, se han registrado dilataciones pupilares que aumentan más de un 50% sobre las  habituales, lo que supone otra prueba más de su efectividad.

Los resultados del análisis de expresión facial recogidos simultáneamente con el resto de dispositivos, reflejan “sorpresa” en más del 60% de los espectadores en las escenas clave y el parámetro “felicidad” aparece en el 89% de los participantes ante el visionado de diferentes escenas de DEHESA.

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Uno de los participantes en la sesión de visionado con todos los dispositivos de Neuromarketing que se realizó en Animum, Escuela de Arte Digital líder en su sector

En suma, un completo conjunto de resultados que acreditan a DEHESA y al trabajo de Carlos Pérez como director  de esta película como un excelente documental, bien realizado, interesante y que cautiva al espectador de principio a fin.

 

El nuevo RGPD intensifica la actividad de marketing en todas las empresas en lo relacionado con la Protección de Datos

Para agrupar información específica que afecta directamente a las actividades de marketing de la Unión Europea, se ha preparado una interesante jornada titulada MARKETING Y PROTECCIÓN DE DATOS HOY… DOS CAMINOS Y UNA SOLA DIRECCIÓN.

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Con este título, la ponencia principal será presentada por D. Javier Puyol Montero, prestigioso abogado y experto en nuevas tecnologías.

En la misma jornada, D. Ubaldo Cuesta Cambra, presentará un caso práctico de Neuromarketing y Protección de Datos en el sector de la salud.

El Sr. Cuesta es Catedrático de Psicología de la Comunicación en la Universidad Complutense y Director del NeurolabCenter Departamento TAC-UCM.

También participa D. Gabriel Carrascosa Mendoza, Director del Laboratorio de Neuromarketing Aplicado Fusión Comunicación que presentará casos prácticos de neuromarketing y protección de datos en el sector turístico y de retail.

Una jornada monográfica pensada especialmente para profesionales del marketing y del neuromarketing que quieren saber cómo aplicar en su actividad los cambios de obligado cumplimiento que el RGPD ha traído.

Será el 4 de junio 2018 en la Sala de Conferencias de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid.

Dehesa, el premiado documental español, será objeto de un novedoso proyecto de investigación con dispositivos de neuromarketing aplicado

Málaga y Madrid serán las dos ciudades donde el 5 de abril se realizará este innovador trabajo que permitirá identificar la huella emocional, el impacto y la conexión que una película documental de naturaleza consigue en la percepción y emociones de los espectadores.

“DEHESA”, el documental de naturaleza de la productora española 1080 Líneas, ha destacado y recogido premios en recientes eventos y festivales del sector tales como el de Mejor Documental en los II Premios Extrecine 2018 en Extremadura. También ha sido premiado como Mejor Documental en el III Certamen de cine documental de naturaleza CINENCINEDO 2017 de León. Ha participado en la Sección Oficial del EKOTOPFILM FESTIVAL 2017 en la REPÚBLICA CHECA y ha sido nominado a la mejor fotografía en el  Shanghai International Green Film Week 2017 en CHINA, entre otros.

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Neuromarketing: Innovador proyecto de investigación de carácter social

El lunes 5 de febrero ha tenido lugar en Madrid la primera de las jornadas de trabajo del innovador proyecto de investigación de carácter social, impulsado por la Asociación Europea de Marketing Digital – European Digital Marketing Association (AEMD).Se trata de un proyecto centrado en el sector de Escuelas Infantiles del ciclo 0-3 años que aporta como principal novedad la utilización simultánea de diferentes dispositivos tecnológicos tales como el Eye Tracking Fijo y Móvil, Neurosensores-EEG de catorce canales, Análisis de Expresión Facial y medidores de la actividad electrodermal conocidos como GSR (Galvanic Skin Response).

Neuromarketing en educación
Investigación en neuromarketing y neuroaprendizaje

Los participantes en la investigación son madres y padres que llevan a sus pequeños habitualmente a las Escuelas Infantiles donde se está realizando el estudio. Un trabajo in situ que permite recoger información valiosa, muy específica y totalmente contextualizada, en el escenario donde se construye la relación Escuela-Familia. Se trata de una aplicación de estas herramientas tecnológicas, habitualmente utilizadas en Neuromarketing Aplicado.

El trabajo está siendo realizado por el Laboratorio de Neuromarketing Aplicado Fusión (fusioncomunicacion.es), empresa española conocida por sus innovadores procesos tecnológicos y por recoger la información en los lugares donde se produce la decisión de compra, la prestación del servicio o como en este proyecto con Escuelas Infantiles, donde se construye la relación Escuela-Familia.

Neurociencias en educación
Investigación y neuromarketing
Durante abril 2018, se publicarán los resultados de esta investigación, de los que daremos cuenta desde la AEMD.

Seminario Internacional de Marketing Digital en Tumbes, Perú

Seminario Internacional de Marketing Digital en Tumbes, Perú

Reconocidos especialistas procedentes de España compartirán los secretos de cómo generar ingresos por las Redes Sociales y el Neuromarketing.

26 y 27 de enero de 2018 en Auditorio Pérez de Cuéllar.

Organizado por Business of Class International. Certificado avalado por el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios y la Asociación Europea de Marketing Digital. Con el apoyo de la Universidad Nacional de Tumbes y el Colegio de Contadores Públicos.

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Inscripciones en el 990079527 y el 94946637

¡No te lo pierdas!

Una forma diferente de ver las escuelas infantiles de 0-3 años

¿Qué factores están resultando determinantes para que las familias decidan llevar a sus hijos de 0-3 años a una escuela infantil? ¿Los meramente asistenciales? ¿Cuán eficaz está siendo la comunicación sectorial recibida desde este importante sector?

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Para contestar a estas y otras preguntas relevantes sobre la situación del ciclo educativo 0-3 años de Educación Infantil, la Asociación Europea de Marketing Digital-AEMD, ha impulsado una investigación de carácter sociológico totalmente innovadora.

De febrero a abril 2018, se llevará a cabo una investigación que utilizará por primera vez dispositivos tecnológicos de neuromarketing aplicado para recoger información precisa de las familias con hijos de 0-3 años vinculados a una Escuela Infantil.

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El proyecto se focaliza en conocer y actualizar las diferentes relaciones causa-efecto que existen actualmente detrás de la decisión de las familias de llevar a sus hijos e hijas de 0-3 años a una escuela de este ciclo de educación infantil.

Para obtener la información, se utilizarán dispositivos de seguimiento ocular fijos y móviles (eye tracking), diademas de neurosensores-EEG de catorce canales, medidores de la actividad electrodermal (GSR) y software de análisis de expresión facial.

Estas cinco herramientas tecnológicas serán aplicadas in situ en diferentes escuelas infantiles de Madrid y Málaga, entre otras ciudades, para obtener datos relacionados con la percepción, el recuerdo, la huella emocional y el impacto visual que la escuela infantil tiene en cada familiar que interactúa con un centro para niños de 0-3 años.

La AEMD ha encargado este trabajo de investigación al Laboratorio español de Neuromarketing Aplicado, Fusión Comunicación (fusioncomunicacion.es). Este laboratorio, destacado por sus trabajos pioneros al llevar este tipo de dispositivos tecnológicos a nuevos escenarios, tales como el Caminito del Rey (Málaga-España) en el sector turístico, realizará esta investigación cuyos resultados se publicarán en abril 2018.

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En palabras de Néstor Romero, Presidente de la AEMD (aemd.eu), “consideramos esta investigación como una aportación de interés al entorno social y empresarial para un sector educativo tan importante como el de la educación infantil 0-3 años”.

Sobre la utilidad de la información que esta investigación reportará, el Presidente de la AEMD añade, “desde la Asociación Europea de Marketing Digital, consideramos fundamental conseguir información útil que contribuya positivamente a la toma de decisiones por parte de las empresas”.

La investigación contará con la colaboración y respaldo de ACEIM (Asociación de Centros de Educación Infantil de Madrid).

Tras esta investigación, para el segundo semestre 2018, la AEMD ya está preparando un nuevo trabajo que también contará con el Lab de Neuromarketing Aplicado, Fusión Comunicación, que en esta ocasión estará centrado en otro sector empresarial de alto interés.

En palabras de Gabriel Carrascosa, CEO del Lab Fusión, “utilizar nuevas tecnologías, como Eye Tracking y Neurosensores-EEG en este tipo de investigaciones, ha abierto la puerta a obtener información relevante aplicando un neuromarketing del respeto totalmente necesario en nuestra sociedad.

Madrid, 18 diciembre 2017